前些年，最火的一个词是"消费升级"，现在变成了"消费降级"。

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"消费升级"的背后是涌现出一批中产阶级。改革开放后，中国经过40 年的高速增长，很多人的生活富足了。他们对物质开始有了更高的要求，这些人不太在乎价格，更关注的是产品的品质。

于是，去国外买马桶盖、买电饭煲、代购奶粉等。阿里看到趋势后，战略从淘宝转向天猫，通过引进品牌商、严控高质量产品，从而锁定高价值人群。

中国的国货品牌也开始焕发生机，李宁、鸿星尔克、波司登等价格并不便宜，甚至比国外知名品牌阿迪达斯、耐克还高，但因为国潮现象涌现，销量依然不错。

后来，美团王兴说了一句："2019 年，是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年"。大家不以为然，人们一旦好日子过习惯了，就会觉得这样的日子是正常的，不好的日子只是暂时的。可是，经济是有周期的，繁荣导致的结果必然是衰退。

天猫、京东过了一段好日子后，拼多多出来了。很多人拼着买便宜的东西，那时候大家讨论的焦点是：这是不是消费降级？在我看来，当时并不能算消费降级，而是消费分层。

那时，拼多多用户更多是三四线及以下城市、乡镇人群，这些人第一次上网买东西，当然选择性价比高的。我们不能说农村人买便宜的东西就是消费降级，城市人买贵的东西就是消费升级。

普通人买便宜的东西，新中产买高品质的东西，这是典型消费分层。

现在变了，真的开始消费降级了。今年以来阿里京东营收基本不增长，而拼多多营收大增58%，净利润更是同比增速141%。

很显然，阿里、京东遇到了问题。马老师回国后，给的指示是："未来的机会在淘宝而不是天猫"。京东也换掉了"要质量不要低价"的前CEO徐雷，新上任CEO徐冉说要 "聚焦极致的低价"。

端午假期，文旅部数据显示：相比口罩之前的2019 年，出行人数增长13%， 但总消费却下降5%， 如果扣除物价上涨等因素，人均消费会更低。

憋了这么久，节假日大家都想出去走走，但奈何口袋空空，只好能不买尽量不买。

为什么会这样？因为中产阶级在迅速减少。疫情三年，大家都没钱了。今年以来，经济下行压力比较大，很多企业裁员降薪，导致中产阶层收入减少。此外，股市不景气，很多人都亏了不少钱；房价也在下滑，这意味着中产阶层的资产也在减少。

收入下滑、投资亏损、资产下跌，然而他们的债务并没有减少。这些因素的叠加，很容易让中产阶层滑落成为普通人。

当下经济的复苏是K型复苏，少部分人变好，大部分人变差。当大部分人的收入、财富下滑时，他们不得不选择消费降级，尽量买生活必需品、买便宜的东西。

当下消费现状是：富人虽然有钱，但是该有的基本都有了，没啥好买的；普通人没钱，没有能力消费；中产阶层收入、财富双双下滑，同时对未来充满不确定性，所以不敢消费。

消费降级的背后是中产阶层的滑落，从而导致购买力下降。

最近，日本经济学家辜朝明所著的《大衰退》火了起来，里面描述的现象跟中国当下情况相似。其中提到因为资产的暴跌导致"资产负债表衰退"，为了修复资产负债表，大家赚到钱后用来还债，而不是消费和投资。一个人这样做没什么问题，但大家都这么做就会导致经济衰退。他在书里也给了一些应对的建议，感兴趣的朋友可以看看。

最后，借马云的话结尾："今天很困难，明天更困难，后天很美好，但多数人死在明天晚上。"

所以，大家一定要开源节流，争取度过"明天晚上"，这样才能迎来美好的未来。